史上最嚴新規將行 多洋奶粉品牌潛入中國市場備戰
2014-04-04 11:25:42   中國房產網   評論：0

　　有乳業專家表示，隨著5月1日新政策實施時間的臨近，越來越多的進口奶粉企業都十分恐慌，害怕自己審查通不過

　　■本報記者 夏 芳

　　嚴控進口嬰幼兒配方奶粉的政策已經從4月1日開始實施，而接下來不到一個月的時間里(5月1日)，未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方乳粉不允許進口等政策，對進口嬰幼兒配方奶粉企業來說，可以稱得上是“史上最嚴厲”的一次整治。然而，就是在這樣的背景下，一些洋品牌奶粉依然看中中國市場，在政策未實施前宣布進入中國市場。

　　洋奶粉品牌密集進入中國

　　4月2日，美國黃牌智多健AAA奶粉在北京宣布其產品首次在中國內地上市。而像黃牌智多健這樣對中國市場有野心的國外乳企也有不少。據記者了解，來自澳大利亞的貝特益品牌和西班牙的貝拉可，也選擇了此時進駐中國市場。

　　據了解，黃牌智多健總部位于美國，生產廠商是美國百利高PERRIGO公司旗下經美國FDA認證的四大嬰幼兒配方奶粉供貨商之一的PBM，而PBM于2005年1月10日收購了美國惠氏在佛蒙特州喬治亞市的有75年嬰兒配方奶粉生產史的工廠及相關實驗室，同時使原工廠的全體員工成為PBM員工。此外，黃牌智多健通過了美國最高制藥標準(FDA認證、CGMPS)，堅持100%美國制造。

　　據黃牌智多健相關負責人對記者表示，美國黃牌智多健是目前中國市場上唯一一家在美國本土生產的品牌，對于參與中國地區的市場競爭十分有信心。“我們知道，在美國生產奶粉的標準是最嚴格的，生產成本也遠遠高于新西蘭、澳大利亞等國家，奶粉質量也很有保證”。

　　而貝特益營銷總監林文錦接受媒體采訪時則表示，早在兩年前，貝特益品牌就已經明白了嬰幼兒乳品這個行業很快就會有大變革，而且會是一場硬仗，因此，他們提前兩年就已經開始備戰，以確保以高標準、高品質的產品進入中國市場。

　　林文錦表示，貝特益品牌在市場定價上也是極為用心的，如何選擇一個合理的價格是經過了董事會的多次決議。目前，B JOY貝特益的市場價格1、2、3段的市場零售價分別是388元/900g、378元/900g、368元/900g，比國產品牌要稍微高一些，但與其它同等質量的進口品牌相比，會有很大的性價比優勢。

　　而黃牌智多健在國內的定價1段在400多元，2段和3段定位300多元、200多元，其價格定位較高。“主要產品的品質和成本本身就高，所以價格要比其它的品牌貴。”黃牌智多健相關負責人對記者表示。

　　值得一提的是，新進入的品牌的知名度并非很好，有的產品對消費者來說特別陌生。

　　《證券日報》記者致電負責西班牙貝拉可的公關人員了解情況，對于產品價格及上市情況，該公關人員對記者采取了保密的措施。一個正在召開新聞發布會，但對于媒體關心的問題卻“三緘其口”，這其中有什么不可告人的隱情嗎?

　　史上最嚴洋奶粉新規來臨

　　如此多的進口乳粉企業看好中國市場，而此時的國內嬰幼兒配方奶粉市場則正在面臨著一場最嚴駿的考驗。

　　據了解，被業內稱為“史上最嚴厲”的進口奶粉新規已經從4月1日開始實施。按照國家質檢總局規定，進口嬰幼兒配方乳粉的中文標簽必須在入境前直接印制在最小包裝上，貼牌產品將禁止入境。而除了禁止貼牌，自5月1日起，一項更嚴格的制度即將實施。

　　從5月1日起，未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方乳粉不允許進口;進口嬰幼兒配方奶粉報檢日期到保質期截止日不足3個月的，不予進口;進口的嬰幼兒配方乳粉必須已灌裝在向消費者出售的最小零售包裝中。

　　對于進口奶粉企業在大考“前夜”紛紛進入中國市場，資深乳業專家雷勇軍在接受《證券日報》記者采訪時表示，新進入的進口奶粉企業，它們或許有兩種可能：一種是企業肯定自己沒有問題能被審查過關;一種是先賺一把，給經銷商一點信心。

　　不過，在雷勇軍看來，現在很多進口奶粉企業都非常擔心，害怕自己過不了最后的審查大關。

　　作為黃牌智多健的中國區總代理北京卓億恒隆進出口貿易有限公司副總經理在接受媒體采訪時表示，“現在許多奶粉進口商都在等待5月1日的政府文件，但是我們決定提前宣布進入中國大陸市場，主要還是對自己的產品有信心，畢竟能夠通過美國FDA認證的企業不會差到哪里去，我們有信心通過新規審核” 。

　　對于4月1日開始執行的奶粉新規，黃牌智多健上述負責人表示，4月1日之前進口的洋奶粉被允許繼續銷售，此前的進口的奶粉仍是按照舊的規定來執行，但是此后再有新產品一定會按照新規定將中文標簽在入境前直接印制在最小包裝上。

　　距離5月1日最后大限還剩28天時間，一些進口奶粉企業都在戰戰兢兢地等待審查結果，而新進入的品牌如何能競爭過原本就在國內小有名氣的奶粉品牌，給市場留下懸念。

　　雷勇軍表示，希望相關部門嚴格把關，嚴格審查，否則轟動一時的最嚴格政策將失去它原有的意義。

　　而對于眾多進口奶粉企業集體闖關，未來進口奶粉行業的格局是否會發生變化呢?

　　對此，雷勇軍表示，如果審查嚴格，政府嚴控把控數量，那么對進口奶粉的市場格局肯定會有影響。

　　而在乳業專家宋亮看來，目前的中國市場基本被幾大知名洋奶粉品牌壟斷，市場供應本身沒有問題。不合格洋奶粉品牌的退出，將致使其它合格洋奶粉品牌的擴張，另外還有一些優質的國產奶粉也將可能填補“空缺”。